Hyundai Motor đạt giải Grand Prix và hai giải Vàng tại Cannes Lions với ‘Night Fishing’ và ‘Tree Correspondents’

SEOUL/CANNES, PHÁP, ngày 18 tháng 6 năm 2025 – Hyundai Motor Company đã xuất sắc giành được một giải Grand Prix, hai giải Vàng và một giải Bạc tại Liên hoan Quốc tế Sáng tạo Cannes Lions 2025 nhờ dự án phim ngắn được đánh giá cao ‘Night Fishing’ và chiến dịch tiếp thị CSR ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) ‘Tree Correspondents’. Những giải thưởng danh giá này khẳng định sự đổi mới và xuất sắc sáng tạo của Hyundai trong việc kể chuyện thương hiệu.

“Việc giành được bốn giải thưởng, bao gồm giải Grand Prix, tại Liên hoan Quốc tế Sáng tạo Cannes Lions danh giá là minh chứng cho những nỗ lực không ngừng của Hyundai Motor trong việc xây dựng bản sắc thương hiệu sáng tạo thông qua kể chuyện độc đáo,” ông Sungwon Jee, Phó Chủ tịch Cấp cao kiêm Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của Hyundai Motor Company, chia sẻ. “Điều này cũng phản ánh sức ảnh hưởng toàn cầu của cách tiếp cận tiếp thị nội dung của chúng tôi. Chúng tôi sẽ tiếp tục khám phá những phương thức độc đáo để kết nối với khách hàng trong bối cảnh thị trường và truyền thông không ngừng thay đổi.”

‘Night Fishing’ giành giải Grand Prix trong hạng mục Giải trí – Nội dung Thương hiệu

‘Night Fishing’, một bộ phim kinh dị ngắn gọn hay còn gọi là ‘phim ăn nhẹ’ (snack movie), đã được trao giải Grand Prix trong hạng mục Giải trí – Nội dung Thương hiệu. Sự công nhận này đánh dấu một thành tựu hiếm có đối với một thương hiệu ô tô Hàn Quốc, thể hiện sự sáng tạo và khả năng kể chuyện cuốn hút của chiến dịch trên trường quốc tế. Đây là lần đầu tiên Hyundai Motor giành được giải Grand Prix tại Liên hoan Cannes Lions.

‘Night Fishing’ là một dự án hợp tác giữa Innocean, một công ty truyền thông thương hiệu toàn cầu, đạo diễn Moon Byounggon và diễn viên nổi tiếng Hàn Quốc Son Sukku. Bộ phim thoát khỏi mô hình quảng cáo truyền thống bằng cách mang đến một câu chuyện điện ảnh không chứa các yếu tố quảng bá lộ liễu. Được quay hoàn toàn từ góc nhìn của bảy camera cố định trên xe, dự án này đã khẳng định Hyundai Motor là một tiên phong trong việc kể chuyện thương hiệu.

Ngoài sự xuất sắc trong khâu thực hiện sáng tạo, chiến dịch còn tạo ra tác động văn hóa thực sự, không chỉ thu hút sự chú ý như một tác phẩm nội dung thương hiệu nổi bật mà còn khơi dậy các cuộc thảo luận, thách thức ranh giới của cách các thương hiệu tương tác với văn hóa.

“Tôi rất vui khi ‘Night Fishing’, chiến dịch hợp tác với Bộ phận Tiếp thị Thương hiệu của Hyundai Motor, đã chứng minh sức mạnh của nội dung chân thực trong việc xây dựng mối liên kết ý nghĩa giữa thương hiệu và người tiêu dùng,” ông Yongwoo Lee, Giám đốc Điều hành của Innocean, chia sẻ. “Việc chiến dịch này được công nhận trên sân khấu toàn cầu và đạt được vinh dự nhận giải Grand Prix là điều vô cùng đáng tự hào. Chúng tôi rất biết ơn sự ủng hộ nhiệt tình từ khán giả và sự cổ vũ dành cho định dạng phim mới này .”

“Tôi thực sự vinh dự và phấn khích khi nhận được giải Grand Prix tại liên hoan quảng cáo danh giá nhất thế giới, Liên hoan Quốc tế Sáng tạo Cannes Lions,” đạo diễn Moon chia sẻ. “Tôi xin cảm ơn Hyundai Motor, Innocean và tất cả những ai đã ủng hộ và tin tưởng vào tầm nhìn độc đáo nhưng sáng tạo của ‘Night Fishing’.”

‘Tree Correspondents’ giành hai giải Vàng và một giải Bạc

Hyundai Motor cũng giành được hai giải Vàng và một giải Bạc trong hạng mục Kỹ thuật số cho chiến dịch ‘Tree Correspondents’, chiến dịch thương hiệu đầu tiên của công ty liên quan đến ‘IONIQ Forest’, một dự án CSR kéo dài một thập kỷ nhằm bảo tồn đa dạng sinh học và chống biến đổi khí hậu.

Dự kiến ra mắt vào tháng 7, chiến dịch này sử dụng AI để phân tích dữ liệu sinh thái từ các khu rừng IONIQ trên toàn cầu, cung cấp những hiểu biết sâu sắc về sức khỏe rừng và đa dạng sinh học thông qua cách kể chuyện sáng tạo. Năm nay đánh dấu kỷ niệm 10 năm chương trình ‘IONIQ Forest’, và vào tháng 7, chương trình sẽ đạt cột mốc trồng một triệu cây tại 13 khu vực trên toàn thế giới.

Bằng cách kết hợp công nghệ AI với kể chuyện, ‘Tree Correspondents’ thay đổi góc nhìn, để những cái cây tự kể câu chuyện của mình về tầm quan trọng của việc bảo tồn rừng và tạo ra một hình thức tương tác mới về tác động khí hậu. Không giống như các chiến dịch tiếp thị ứng dụng AI thông thường, chiến dịch này tận dụng tối đa các thế mạnh cốt lõi của AI như phân tích dữ liệu, tóm tắt và tạo ngôn ngữ tự nhiên (NLG) một cách sáng tạo, thay vì làm giảm vai trò của các nhà sáng tạo con người hay chỉ đơn thuần là một công cụ tiếp thị.

Ngoài các giải thưởng, Hyundai Motor còn nổi bật khi tham gia một phiên hội thảo độc quyền chỉ dành cho khách mời tại Cannes Stage, nhấn mạnh sự hiện diện có sức ảnh hưởng của công ty trên sân khấu sáng tạo toàn cầu, đồng thời làm nổi bật ‘Night Fishing’ như một nội dung thương hiệu đột phá.

Kể từ khi ra mắt vào tháng 6 năm 2024, ‘Night Fishing’ đã nhận được nhiều giải thưởng tại các liên hoan danh giá. Đáng chú ý, bộ phim đã giành được giải Grand Prize trong hạng mục Giải trí & Nội dung Thương hiệu tại Clio Awards, một trong ba liên hoan quảng cáo hàng đầu thế giới cùng với Cannes Lions. Bộ phim cũng đạt giải Grand Prix trong hạng mục Giải trí tại Spikes Asia, một giải Bút chì Vàng tại D&AD, giải Vàng tại ADFEST và giải Biên tập Xuất sắc tại Liên hoan Phim Quốc tế Fantasia, cùng nhiều giải thưởng khác.

Được thành lập vào năm 1954, Liên hoan Sáng tạo Cannes Lions là sự kiện kéo dài năm ngày, tôn vinh sự xuất sắc toàn cầu trong quảng cáo và truyền thông qua 30 hạng mục, với gần 200 phiên hội thảo nổi bật. Hiện ở năm thứ 72, liên hoan này thu hút hơn 25.000 tác phẩm dự thi và 13.000 người tham gia từ hơn 100 quốc gia. Các hội thảo chính thức và lễ trao giải đặc biệt thu hút các nhà tiếp thị toàn cầu nhờ sự cạnh tranh khốc liệt giữa các tập đoàn đa quốc gia.